Kako je PornHub najprljavijim pornićem napravio najčistiju marketinšku kampanju ove godine
Marketinški stručnjaci, kada se sljedeći put žalite na svog klijenta, sjetite se da postoje oni čije se ime ili (ne daj Bože) posao ne može promovirati putem društvenih mreža, klasičnih medija i drugih platformi. Pa ipak, oni pronalaze način da pobude javnost. Naravno, govorimo o web stranici PornHub.
Može li pornografija povećati svijest o ekologiji? Zvuči krajnje bizarno, ali iz svjetski poznatog PornHub-a povezuju nespojivo – podižući svijest ljudi o okolišu istovremeno promoviraju platformu „čije se ime ne smije izgovarati“.
Kampanja pod nazivom Dirtyest Porn Ever (18+) podrazumijeva da će za svaki pregled ovog videa PornHub donirati određenu količinu novca za uklanjanje plastike iz oceana širom svijeta, što je dobro djelo. S druge strane, ova je kampanja uspješno iskoristila minimalni manevarski prostor kada je u pitanju oglašavanje da privuku pažnju širom svijeta.
I u tome su, priznat ćete, uspjeli.
Seks će uvijek privlačiti pažnju
Svi smo svjesni problema onečišćenja okoliša, svi pričamo i pišemo o tome, a ljudi koji rade u marketinškoj industriji vidjeli su bezbroj inicijativa glavnih brendova za rješavanje ovog problema, ali sve ove kampanje, međutim, imaju ograničen uspjeh i nije naodmet pokrenuti još jednu.
Tada je PornHub shvatio da situaciju može iskoristiti u promotivne i društveno odgovorne svrhe. Ljudi mogu ignorirati obične poruke čak i od poznatih marki, ali postoji jedna stvar koja će uvijek privući njihovu pažnju – seks.
Upravo je tako nastala ideja za Dirtiest Porn Ever – eksplicitni video koji je dosad imao pet milijuna pregleda, a vidjeli su ga čak i oni koji ne gledaju ovu vrstu sadržaja 🤫. Ideja seksa na zagađenoj plaži gotovo od početka svidjela se kolegama sa spomenutog mjesta, nakon čega je i započela sama produkcija. “Kontaktirali su nas, povezali nas s protagonistima videa i počeli smo to realizirati”, kaže Alex iz agencije Officer&Gentleman.
Ipak, koliko je izazovno raditi na ovoj kampanji za klijenta poput ovog koji jednostavno nije standardan, iz agencije objašnjavaju:
Znali smo što nas čeka. S obzirom na to da nismo mogli oglašavati ovaj brend tradicionalnim metodama i nismo se željeli osloniti na plaćeni medijski plan, bilo je vrlo izazovno stvoriti kampanju koja je dovoljno zanimljiva da potakne razgovor o robnoj marki i da ga pregleda publika.
To smo učinili usredotočivši se na glavno pitanje koje je ljude već zanimalo, ali pristupili su mu na način tipičan za PornHub.
IZVOR: članak Marka Carnjanskog na Netokraciji
_____________________INTERMEZZO_________________
_____________________________________________________
